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中國(guó)的新媒體環(huán)境之殤
作者:鄭世立 時(shí)間:2013-7-25 字體:[大] [中] [小]
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中國(guó)的房市一直是人們關(guān)注和爭(zhēng)論的焦點(diǎn),雖然眾說紛紜,但是無(wú)一例外的是、絕大多數(shù)人都認(rèn)為中國(guó)的房?jī)r(jià)“虛高”了,其中不乏專家學(xué)者。最近看了一篇關(guān)于“城鎮(zhèn)化”的文章,作者對(duì)中國(guó)房市的看法讓我感到驚喜,我驚喜的不是他的觀點(diǎn),而是感嘆在這個(gè)普遍缺乏判別能力的中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)總算還有一個(gè)明白人!而作為一個(gè)媒體從業(yè)者,我覺得現(xiàn)在的中國(guó)媒體(尤其是新媒體)正經(jīng)歷著和房市一樣的尷尬遭遇。
在中國(guó),幾乎所有行業(yè)都帶有明顯的“中國(guó)特色”,媒體行業(yè)也不例外!中國(guó)的媒體環(huán)境是很特殊的,政府通過核心媒體對(duì)整個(gè)大的輿論環(huán)境進(jìn)
Web1.0時(shí)代的媒體是宣講式的,媒體發(fā)聲大家聽,對(duì)人或事的觀點(diǎn)判定直接取決于記者的價(jià)值觀,而其他受眾也無(wú)法從別人那里獲取對(duì)此種觀點(diǎn)意見和看法。Web2.0時(shí)代加入了受眾互動(dòng)的元素,信息接受者的角色感更強(qiáng)了,但是信息的主導(dǎo)者依然是媒體。Web3.0用戶和媒體的身份對(duì)調(diào)了,用戶成了信息產(chǎn)生的源泉,而媒體只是這種信息傳播出去的渠道。這是整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展的潮流,而且這種趨勢(shì)顯而易見,我相信很多媒體從業(yè)人員都已經(jīng)意識(shí)到了。但這種趨勢(shì)卻讓很多企業(yè)主、廣告主陷入了從驚喜到疑惑到糾結(jié)再到失望的魔咒,最開始標(biāo)榜“微博營(yíng)銷”、“微信營(yíng)銷”的那些企業(yè)好多都已經(jīng)狼狽退出了,從一擁而上再到一涌而下的背后透露的是對(duì)新媒體前景的迷茫,而這種戲劇性的結(jié)果不正和中國(guó)的房市相契合么?
可以肯定的是未來(lái)的媒體格局絕對(duì)會(huì)發(fā)生變化,核心媒體的權(quán)威性也會(huì)受到挑戰(zhàn),自媒體作為一種趨勢(shì)會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大的沖擊,讓中國(guó)的媒體環(huán)境變得更加復(fù)雜。而受眾閱讀習(xí)慣的改變,和碎片化的接收時(shí)間必然導(dǎo)致媒體的“分寵”,如果有一天你看到所謂的強(qiáng)勢(shì)媒體不再?gòu)?qiáng)勢(shì)了,請(qǐng)不要大驚小怪,這是趨勢(shì)!
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